Design als concurrentiefactor
14 april 2009
Wetenschappelijk inzicht in de commerciële waarde van design voor het bedrijfsleven. Dat is het doel van onderzoek door de Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers (BNO) in samenwerking met de Erasmus Universiteit en de TU Delft. Het onderzoek wordt gezamenlijk gefinancierd door de BNO en het Ministerie van Economische Zaken. Bij wijze van officiële start ontving minister Maria van der Hoeven het onderzoeksplan 'Design en Effectiviteit' uit handen van Tom Dorresteijn, voorzitter van de BNO. De resultaten komen in 2011 beschikbaar.
‘Dat design een belangrijk concurrentiewapen is in de huidige economie, daar is iedereen eigenlijk wel van overtuigd. En er zijn al onderzoeken die dat bevestigen. Maar wat ontbreekt is wetenschappelijk onderzoek dat een hard, causaal verband aantoont tussen de investeringen in design en het economisch-commerciële resultaat’, aldus BNO-voorzitter Tom Dorresteijn.
In zijn ogen is het onderzoek nuttig om bedrijven die nog aarzelen meer inzicht te verschaffen in de functie van design, ook in de tijd van economische neergang. ‘Het heeft voor bedrijven niet veel zin om meer van hetzelfde te bedenken of steeds verder door te gaan met kaasschaafprocedures om kosten te besparen. Wat meer dan ooit nodig is, is creatief denken: het vernieuwen of verbeteren van producten en diensten zodat een bedrijf zich een sterkere positie op de markt verwerft. Er kan er tenslotte maar één de goedkoopste zijn. De rest zal iets anders moeten bedenken.’
Bij winkelketen Halfords dient deze weken een kleurplaat als betaalmiddel voor een vaderdagcadeau. Op vertoning van de kleurplaat en betaling van 2 euro krijgt het winkelbezoek een ‘Hup Papa Hup’-rugzak mee naar huis. Die is gevuld met echte papa-gadgets.
Sinds deze maand dragen de verpakkingen van rijstfabrikant Lassie het FSC-keurmerk. FSC Nederland meldt dat Lassie op deze manier wil bijdragen aan bescherming en verantwoord bosbeheer wereldwijd. 
