Effectiviteit relatiemedia in kaart
23 april 2009
Smin, de brancheorganisatie voor relatiemedia, en het bureau MediaTest hebben een model ontwikkeld dat de effectiviteit van relatiemedia in kaart brengt. Voor deze zogenoemde Customer Media Effectmonitor heeft MediaTest een benchmarkt opgebouwd, zodat een vergelijking met andere relatiemedia mogelijk wordt.
Uit deze benchmark blijkt bijvoorbeeld dat lezers gemiddeld zo’n 19 minuten besteden aan externe bladen in de financiële sector. Externe bladen in de categorie (semi-)overheid kunnen gemiddeld op bijna 29 minuten aandacht rekenen.
Uit onderzoeken naar externe bladen van charitatieve organisaties komt altijd een relatief grote groep ontvangers naar voren die de ontvangst niet op prijs stelt. Tegelijkertijd krijgen die bladen gemiddeld het hoogste rapportcijfer: een 7,4. Dit terwijl het gemiddelde voor alle externe relatiemedia in de benchmark op 7,0 ligt.
Bij de (semi)overheidsbladen wordt de ontvangst van het blad het meest gewaardeerd. Interne bladen worden over het algemeen een stuk beter gelezen, maar de waardering ligt vaak lager dan bij externe bladen. Interne bladen in de financiële sector worden, vergeleken met de overige interne bladen, het best gelezen. Van de ontvangers leest 78 procent in elke editie minimaal één onderdeel.
Bij winkelketen Halfords dient deze weken een kleurplaat als betaalmiddel voor een vaderdagcadeau. Op vertoning van de kleurplaat en betaling van 2 euro krijgt het winkelbezoek een ‘Hup Papa Hup’-rugzak mee naar huis. Die is gevuld met echte papa-gadgets.
Sinds deze maand dragen de verpakkingen van rijstfabrikant Lassie het FSC-keurmerk. FSC Nederland meldt dat Lassie op deze manier wil bijdragen aan bescherming en verantwoord bosbeheer wereldwijd. 
