TransPromo in Nederland geen succes
8 april 2009
Promotionele boodschappen op papieren nota’s en rekeningoverzichten zullen in Nederland nooit een succes worden. Dit in tegenstelling tot de grote populariteit van deze zogenoemde TransPromo in Amerika en Azië. De reden is dat in ons land dergelijke transactieoverzichten veel minder vaak verzonden worden. En als ze verzonden worden, dan is dat meestal in digitale vorm.
Dat zei Oscar Dubbeldam van onderzoek- en adviesbureau Strategy Partners woensdag tijdens een bijeenkomst van brancheorganisaties CMBO en Xplor Nederland in Den Bosch. ‘TransPromo is momenteel een hype door toedoen van printerfabrikanten die hun kleurenprinters willen slijten’, zo verklaarde Dubbeldam de recente aandacht voor het fenomeen.
Dubbeldam zei dat TransPromo een vorm van het al langer bestaande variabele data printing is. ‘Het is nu echter veel goedkoper geworden, omdat de kosten van een kleurenprint drastisch gedaald zijn.’ Volgens hem kunnen de saaie nota’s en overzichten van vroeger tegenwoordig tegen veel lagere kosten veranderen in kleurrijke documenten met een logo, advertenties en kortingscoupons.
Hij kwam met cijfers op de proppen waaruit blijkt dat Amerikanen gemiddeld 21 transactieoverzichten en nota’s per maand in de brievenbus krijgen en daar per document twee minuten aan besteden. In Nederland ontvangen klanten hun overzichten echter veel minder vaak en als ze een overzicht krijgen is die veel vaker in digitale vorm. Slechts 22 procent van de Europeanen wil nog een papieren document in de bus. Bij mensen ouder dan 55 jaar ligt dat percentage overigens op 50.
Ook zijn door strengere regelgeving de mogelijkheden voor het zogenoemde cross selling (een bank brengt bijvoorbeeld ook zijn verzekeringsproducten onder de aandacht) veel beperkter.
Volgens Dubbeldam kunnen promotionele boodschappen op overzichten en nota’s best, maar dan maakt het geen verschil of die digitaal of van papier zijn. En bovendien moet TransPromo geen aparte uiting zijn, maar deel uitmaken van een communicatiecampagne. Die hoeft dan niet per se een marketingdoelstelling te hebben. ‘Mijn advies als het om TransPromo gaat: laat u niet gek maken door uw reclame- of pr-bureau.’
Bij winkelketen Halfords dient deze weken een kleurplaat als betaalmiddel voor een vaderdagcadeau. Op vertoning van de kleurplaat en betaling van 2 euro krijgt het winkelbezoek een ‘Hup Papa Hup’-rugzak mee naar huis. Die is gevuld met echte papa-gadgets.
Sinds deze maand dragen de verpakkingen van rijstfabrikant Lassie het FSC-keurmerk. FSC Nederland meldt dat Lassie op deze manier wil bijdragen aan bescherming en verantwoord bosbeheer wereldwijd. 
