Hema wint Folder Vakprijs 2009
12 mei 2009
Hema heeft de Folder Vakprijs 2009 gewonnen. Dat is dinsdag bekendgemaakt op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame in de Philharmonie in Haarlem. ‘Creativiteit gaf de doorslag’, aldus de jury. De Gouden Deurmat, de consumentenprijs voor best gelezen en gewaardeerde folder, ging dit jaar naar Blokker.
‘Drie jaar achter elkaar genomineerd, dat is op zich al een felicitatie waard’, aldus juryvoorzitter Charles Borremans over winnaar Hema. ‘In die drie jaar heeft Hema met zijn folder niet stilgezeten. De folder kreeg een nieuwe ‘smoel’, met nog meer aandacht voor de consument. Met fotografie die zó bij u thuis gemaakt zou kunnen worden. Bij de jury scoorde de brochure hoog op ‘opvallendheid’ en ‘innovatie’ en zeer hoog op ‘merkbouw’.
Hema was samen met Gamma en Karwei genomineerd voor de vakprijs, voortgekomen uit een longlist van tien bedrijven. De jury vond de drie kandidaten dicht bij elkaar liggen. ‘Standvastige adverteerders, vasthoudend aan hun strategische en creatieve uitgangspunten, daar waar het hun folders – of beter gezegd – brochures betreft.’ Uiteindelijk gaf creativiteit de doorslag: ook belangrijk in economisch moeilijke tijden waarin het erop aankomt niet (te veel) toe te geven aan de druk die de crisis ons oplegt.
De jury: ‘Met zijn retailformule weet Hema zich absoluut te onderscheiden. Met leuke initiatieven zoals het ‘ontwerp het zelf’-nummer uit augustus 2008 en goed geïntegreerd met de tv-campagne ‘met liefde gemaakt’ uit het najaar van 2008. Interessant is ook het goede doel dat in de Hema-folders een plek heeft gekregen, zoals de stichting ‘Return to Sender’ van Katja Schuurman.
Naast de ‘softe’ elementen blijft Hema de voor de consumenten zo aantrekkelijke prijs/waarde verhouding van haar producten en diensten in de folder helder uitdragen. Af en toe afgewisseld met ‘harde’ promoties zoals de ‘Plakken en Pakken’-promotie of de ‘Op Hol’- en ‘Stapelgoed’-acties.’
Bij winkelketen Halfords dient deze weken een kleurplaat als betaalmiddel voor een vaderdagcadeau. Op vertoning van de kleurplaat en betaling van 2 euro krijgt het winkelbezoek een ‘Hup Papa Hup’-rugzak mee naar huis. Die is gevuld met echte papa-gadgets.
Sinds deze maand dragen de verpakkingen van rijstfabrikant Lassie het FSC-keurmerk. FSC Nederland meldt dat Lassie op deze manier wil bijdragen aan bescherming en verantwoord bosbeheer wereldwijd. 
