Vrouwen lezen liever gedrukt relatiemagazine
19 mei 2009
Gedrukte relatiemagazines zijn effectiever dan digitale relatiemagazines. Ze slagen er beter in om lezers te raken en te binden. Vooral vrouwen hechten aan een gedrukte versie. Dit blijkt uit onderzoek door Cendris, in Nederland marktleider op het gebied van documenten en data.
In het onderzoek is gekeken naar de relatiebeleving, het bereik en aantal lezers (spin-off), de leestijd, lezer-bladbinding en voorkeuren. Het digitale magazine wordt door één op de vier respondenten geheel of gedeeltelijk gelezen. De papieren versie wordt beter bekeken: twee op de drie respondenten leest het blad geheel of gedeeltelijk.
Ook wordt het offline magazine in 47 procent van de gevallen door meerdere mensen in een huishouden gelezen. Bij het digitale magazine is dat 20 procent. Het aantal leesminuten van het offline magazine is hoger: 23 minuten tegenover 12 minuten voor het digitale magazine.
“Het digitale relatiemagazine kent veel voordelen op het gebied van kosten, actualiteit, interactiviteit en meetbaarheid”, zegt Jos Schijns, programmamanager van het Cendris Research Center. Maar uit het onderzoek blijkt dat de absolute meerderheid van de respondenten de gedrukte versie van het relatiemagazine prefereert, gevolgd door de combinatie van gedrukt en digitaal en tot slot de digitale versie. Vrouwen hebben een sterkere voorkeur voor de gedrukte versie dan mannen.
De grootste kracht lijkt uit te gaan van een combinatie van online en offline. Lezers van beide versies van het magazine zijn het meest tevreden, hebben het meeste vertrouwen, ervaren de sterkste binding en vertonen de grootste bereidheid de relatie met de aanbiedende partij voort te zetten.
“Het offline en online magazine zijn complementair en hebben elk hun sterke en zwakke punten. De kunst is dan ook de zwakten van het offline magazine aan te vullen met de mogelijkheden van internet”, aldus Schijns.
In onderzoek van het Cendris Research Center waren twee aanbieders van onder meer lichaamsverzorgingsproducten betrokken, die naast een geprinte versie van het relatiemagazine aan hun klanten ook een gedigitaliseerde versie aanbieden.
Bij winkelketen Halfords dient deze weken een kleurplaat als betaalmiddel voor een vaderdagcadeau. Op vertoning van de kleurplaat en betaling van 2 euro krijgt het winkelbezoek een ‘Hup Papa Hup’-rugzak mee naar huis. Die is gevuld met echte papa-gadgets.
Sinds deze maand dragen de verpakkingen van rijstfabrikant Lassie het FSC-keurmerk. FSC Nederland meldt dat Lassie op deze manier wil bijdragen aan bescherming en verantwoord bosbeheer wereldwijd. 
